Projektet har drivits av forskarna Ola Thuvfesson från institutionen för tjänstevetenskap och Cecilia Cassinger från Institutionen för kommunikation vid Lunds universitet samt Andreas Lucarelli från Stockholm Business School vid Stockholms universitet.
De har besökt 40 av de 59 områden som Polismyndigheten definierar som utsatta områden i Sverige. Genom bland annat fältstudier har de studerat vilken typ av turism, besöksnäring och upplevelsebaserade aktiviteter som förekommer, hur de kommuniceras, används och hur de relaterar till bredare utvecklingsstrategier.
I sin rapport konstaterar de att utsatta de områden de tittat på har en outnyttjad attraktionspotential, där mikroattraktioner istället för traditionella sevärdheter lockar besökare från andra delar av staden. Det bidrar till att skapa positiva bilder av områdena, men kräver också arbete i form av engagemang, service och underhåll.
Forskarna påpekar också att det är en balansgång mellan att marknadsföra den kulturella mångfalden och att exotifiera platserna och människorna som bor där. Genom att låta invånarna bidra med sina perspektiv och vara meningsbärare blir det lättare att hamna rätt.
Fyra huvudsakliga slutsatser från rapporten
- Attraktivitet i utsatta områden skapas genom aktiviteter, vardagsmiljöer och lokalt innehåll snarare än genom traditionella sevärdheter.
- Långsiktighet saknas, tillfälliga projekt ger kortlivade effekter men bygger inte bestående attraktionskraft.
- Berättelserna om områdena behöver formas tillsammans med invånarna för att undvika exotifiering och bryta stigmatisering.
- Besöksnäringen bör ges en tydligare roll i områdenas utveckling eftersom deras kompetenser kan bidra till både social hållbarhet och positiv platsutveckling.
Se hela Masterclassen på BFUF.se.
Medverkande
Cecilia Cassinger, fil.dr i företagsekonomi med inriktning mot marknadsföring, docent vid institutionen för strategisk kommunikation, Lunds universitet, cecilia [dot] cassinger [at] isk [dot] lu [dot] se (cecilia[dot]cassinger[at]isk[dot]lu[dot]se)
Ola Thufvesson, fil.dr i kulturgeografi, institutionen för tjänstevetenskap, Lunds universitet ola [dot] thufvesson [at] ses [dot] lu [dot] se (ola[dot]thufvesson[at]ses[dot]lu[dot]se)
Andrea Lucarelli, fil.dr i företagsekonomi med inriktning mot platsmarknadsföring, docent vid Stockholm Business School, Stockholms universitet andrea [dot] lucarelli [at] sbs [dot] su [dot] se (andrea[dot]lucarelli[at]sbs[dot]su[dot]se)
